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资深优化见证品牌的盖世神功郎酒a

发布时间:2019-10-13 00:59:40

奥康集团老总王振滔曾经说过:我前十年是在追着钱跑,后十年是钱追着我跑,只因为其后十年把品牌做强了,才有了要风得风、要雨得雨的神功。自汪俊林于2001年接手亏损累累的郎酒以来,从2002年的不满3亿多元的销售总额,一路突飞猛进,到2010年为止,销售总额已经高达58亿元,如此丰硕的战果,同样源自品牌之神功,那么,郎酒品牌的盖世神功是如何修炼成的呢?其中又有何奥秘呢?   汪俊林接手郎酒集团后,用了三年的时间潜心为郎酒找魂,最终,汪俊林将郎酒定位为中国郎,从而促使一只偏居一隅、无人赏识的四川狼,进化成了一个大气、霸气、正气兼备的中国郎;把一只土里土气的土狼变成了一个活灵活现的高人。中国郎的定位,可谓一箭双雕:

其一是将郎牌给拟人化和形象化了,为郎牌赋予了灵气和灵性,一下子把郎牌激活了。这让我想起了皮革马利翁效应,传说远古时候,塞浦路斯王子皮格马利翁是一位雕塑家,他用象牙雕塑了一位美女,爱不释手,每天都深情地注视着她。他的真情和坚持感动了上天,有一天,他看着看着,美女竟然真的活了。另一个可供参照待远道而来的客人时,一般都会笑问一下,要不要来瓶烟台姑娘,客户正浮想联翩之际,酒店服务员马上会递上一瓶烟台古酿

,客人恍然大悟,会心一笑。如果硬要拉郎配的话,中国郎和烟台古酿真的是天生的一对。其实,中国郎就形同郎酒的一个外号,就像国家体育场的外号叫鸟巢、国家体育馆的外号叫水立方一样,把原本一堆死气沉沉的钢筋水泥变得活灵活现了,很容易就被消费者记住了,因为人脑是用图像来思考的,人脑对图像的加工记忆能力大约是文字的1000倍。

其二是将郎牌位势提升了,把郎牌推上了国王的宝座,成了中国新贵们的一个身份标签。郎酒集团老总汪俊林最聪明的绝招就在此

,用中国这个国家品牌来为自己的郎牌做背书,随着中国位势在世界舞台上的不断提升,郎酒的位势随之自然持续提升。人法地

,地法天,天法道,道法自然!

品牌诉求:郎酒的催眠神曲!从品牌广告语的主题范式结构来看,郎酒品牌广告语的主题范式是四个字+一个郎名,其中,郎酒产品品牌的广告语又形成了另一种主题范式香型+郎名。郎酒的通用广告语是神采飞扬、中国郎,红花郎的广告语是酱香典范、红花郎;老郎酒的广告语是传世酱香,老狼酒,新郎酒的广告语是和谐兼香,新郎酒,如意郎的广告语是如意浓香,如意郎。郎酒集团以中国郎这颗太阳为中心,以红花郎、老郎酒、新郎酒、如意郎等产品品牌为行星,构建了一个太阳系,朗朗乾坤,阴阳平衡。现在,郎酒集团越来越注重宣传红花郎这个头狼,期望在红花郎这个火车头的带动下,跑得更快些,问题是真的如此美妙吗?火车跑得快,全靠车头带,可是,如果车头带头冲进了河里,整列火车也就都朝河里飞奔而去了!红花郎可能就是那条河!成也萧何,败也萧何;成也赤水河,败也赤水河!汪俊林赋予中国郎的个性,可以概括为三气两感:大气、正气、霸气,时代感和神秘感;而红花郎的个性,则酷似一个玩世不恭的花花公子型的色郎,更是貌似一个充满女人味的娘娘腔型的同志,阴气过浓,直接背离了中国郎的三气两感。经此战略调整,原来的太阳系,就变成了月亮系。这个月亮系以红花郎这颗月亮为中心,中国郎这颗太阳被虚无了,非但无法达成众星捧月,反而造成了月朗星稀,阴气十足,阳气全无,仿佛一下子从光明世界进入黑暗世界,中国郎怎耐这夜的黑?

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