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奥克斯空调院线营销打造节能理念

发布时间:2019-11-19 18:12:02

奥克斯空调院线营销 打造节能理念

近日,奥克斯空调试水院线营销模式,联合品牌代言人李连杰在全国数百家电影院发起“说一不二盛夏狂欢”活动。这对于一向以家电卖场推广为主的空调厂商来说,是一种营销模式的创新。有关人士指出,奥克斯此次全新尝试也折射出奥克斯在品牌策略上的变化。

今年2月底,奥克斯推出了近年来的又一集大成之作——博客空调,该系列1.5P空调凭借一晚(8小时)一度电的能耗,成为目前市售最节能的空调。由此,奥克斯签约国际影星李连杰代言,在全国重点媒体打出了“一度到天明”全新广告。

(图:奥克斯代言人李连杰“一度到天明”广告)

事实上,推广产品容易,推广理念却并非易事,如何将奥克斯“一度到天明”的产品环保、节能的设计理念灌输给消费者,并形成口碑效应传递给更多人,则是奥克斯作为节能环保领导者的一个课题。因此,除了在年初借用代言人李连杰的发布仪式、拍摄“一度广告片”及线下终端的大规模宣传之外,借助电影院线走进城市高端人群,则是奥克斯推广的一大亮点。

(图:奥克斯空调影院与影迷互动)

众所周知,如今进影院的常常是追求时尚、讲究品位、注重品牌、消费力强、具备良好教育背景的年轻人,他们非常重视生活的品质,更容易接受新鲜事物和理念,培养出大量潜在消费者。在奥克斯代言人李连杰的新片《不二神探》上映之前,奥克斯便利用线上平台对电影进行预热,在全国送出大量影票引发轰动。而《不二神探》甫一上映,奥克斯空调便牢牢抓住影院这一渠道对接高端人群。

(图:奥克斯在影院推广博客空调)

借助代言人李连杰作为与影迷沟通的纽带,奥克斯斥资数百万在全国影院大摆免费“盛宴”。在活动期间,影迷们不仅有机会获得《不二神探》影票和空调等礼品,还可以通过现场讲解,更深入了解奥克斯博客空调“一度到天明”的核心科技。而通过微博互动,奥克斯还将这些影迷转化为一个个传播“一度到天明”的种子,迅速扩散给更广大的受众。

(图:现场影迷分享“一度到天明”)

据悉,“一度到天明”活动受到广大消费者的热烈关注。奥克斯凭借创新营销模式,使得消费者对于其“绿色、健康、环保”的产品理念有了更进一步的认知,同时奥克斯博客空调也迎来了暑期销售高峰。

原标题:奥克斯空调院线营销打造节能理念

原文链接:

稿源:中国广播

作者:路林强

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